Construir ficou barato. Saber o que construir continua caro
por Dudu ·
A IA derrubou o custo de construir produto e deixou o custo de saber o que construir onde estava. A frase é da a16z, um dos maiores fundos de investimento do Vale do Silício, resumindo uma ideia do Josh Elman. Ela explica por que tanta gente consegue criar aplicativo em uma tarde e continua sem vender.
Este post junta 2 sinais de setembro de 2026 que apontam pra mesma conclusão: o gargalo saiu da construção e foi pra decisão. O tema conversa com outro que já tratamos por aqui: como uma empresa pode construir em vez de assinar software.
Mais aplicativos do que nunca, menos vendas do que nunca
O Pieter Levels resumiu o problema numa frase de 8 palavras em inglês: “more apps than ever, less sales than ever”, ou “mais aplicativos do que nunca, menos vendas do que nunca”.
Ele publicou a frase em 25 de agosto de 2026, comentando os números da App Store americana. Segundo os dados que acompanharam o post, o gasto do consumidor na loja dos Estados Unidos caiu cerca de 6% no segundo trimestre de 2026, a primeira queda em 10 anos depois de 40 trimestres seguidos de alta. A conta tem mais de um fator, como as mudanças de comissão da Apple e os processos antitruste. Mesmo assim, o número ficou vermelho justo quando a loja nunca esteve tão cheia de aplicativos feitos com IA.
O ciclo de fazer produto inverteu
A a16z descreveu a mudança como uma inversão do ciclo de produto.
Em tradução livre: “o ciclo antigo: especificar, escopar, construir. o ciclo novo: construir, brincar, desenhar, lançar. protótipos são baratos. produtos ótimos ainda exigem gosto, julgamento e um entendimento claro do que os usuários de fato precisam”. Antes, você pensava muito antes de construir porque construir era caro. Agora você constrói primeiro, mexe na coisa pronta e decide em cima dela.
O gargalo mudou de lugar
Com o protótipo barato, o que vale mais é o discernimento: saber se o que foi feito é bom e se alguém precisa daquilo.
Construir barato tem um efeito colateral. Fica fácil produzir muita coisa que ninguém pediu, e o tempo vai embora em projetos que nunca encontram um usuário. A parte difícil passou a ser escolher o problema certo, entender quem tem esse problema e saber como esse público vai descobrir a solução. É trabalho de produto e de marketing, os fundamentos de sempre.
O que fazer antes de pedir pra IA construir
Antes de pedir pra IA construir qualquer coisa, escreva numa frase pra quem é e como você vai saber que funcionou.
Se a frase não sai, o problema ainda não está claro, e nenhum agente vai resolver isso por você. Se sai, o protótipo vira um teste rápido dessa hipótese, e não mais uma ideia solta. É assim que a gente começa os projetos sob medida da DobraLabs: primeiro o problema e quem vai usar, depois a construção. Se você tem uma ideia de sistema e quer ajuda pra desenhar antes de construir, dá pra pedir um orçamento.
Tema dos episódios 31 e 34 do Ratos de IA, nossa curadoria semanal de inteligência artificial, publicado originalmente como carrosséis e reels no Instagram @ratosdeia. Fontes: o post do Pieter Levels no X, o post da a16z no X e o artigo da a16z sobre gestão de produto.
Perguntas frequentes
A IA deixou mais barato criar produto?
Deixou. Com agentes de código, um protótipo que levava semanas sai em horas. A a16z resumiu isso numa frase, atribuída ao Josh Elman: a IA derrubou o custo de construir produtos, mas não o custo de saber o que construir.
O que mudou no ciclo de criar um produto com IA?
Segundo a a16z, o ciclo antigo era especificar, definir o escopo e construir. O ciclo novo é construir, testar com a coisa pronta na mão, desenhar em cima e lançar. Protótipo ficou barato; o que continua difícil é ter gosto, julgamento e entender o que o usuário precisa.
Por que mais aplicativos não viraram mais vendas?
Porque construir ficou fácil e vender continua tão difícil quanto antes. O Pieter Levels resumiu isso numa frase de 8 palavras em inglês, 'more apps than ever, less sales than ever', ao comentar os números da App Store americana, que tiveram a primeira queda trimestral de gasto em 10 anos.